环球看点！东鹏饮料再发力：2022年持续投放冰柜，深耕体育营销

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近期，东鹏饮料在接受调研时表示，公司上市之后开始大规模投放冰柜，由于投放时间较短，覆盖率有提升空间，广东营销本部、全国营销本部、全国直营本部都是根据各自市场情况来决定是否进行冰柜的投放，投放冰柜对动销有一定的帮助，2022年会持续投放。

公司将继续深化全渠道战略布局,开展线上、线下营销整合。公司精耕饮料市场，是“新零售”的探索者和践行者，通过线上与线下全渠道覆盖，公司已建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络，逐步实现精细化管理和精准营销。

九大生产基地布局全国，提升规模效应，满足市场需求。公司作为中国能量饮料的头部企业，目前已建成投产增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地七大生产基地。同时，长沙基地、衢州基地正在积极推进建设中。

在品牌层面，公司成功塑造了“东鹏特饮”品牌，“累了困了喝东鹏特饮”的功能价值，与“年轻就要醒着拼”的精神主张均深入人心，通过品牌传播的广度、深度、韧度、温度让投资效益最大化，公司产品持续赢得消费者的信赖与复购，市场竞争优势突出。

在产品层面，公司持续布局东鹏“能量+”,产品结构持续优化。公司作为能量饮料的先行者，主力产品东鹏特饮的业绩贡献依然稳步增长；同时，公司深刻洞察消费趋势、不断推进产品升级及产品创新，开发出不同品类、风味及饮用场景的“能量+”产品。

东鹏饮料近年持续深耕传统体育及电子竞技营销，2022年公司与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事、霹雳舞国家队、RNG电子竞技俱乐部、NYBO青少年篮球公开赛等多个类型的IP及赛事展开了多元化的合作，覆盖更多年轻消费群体。杭州亚运会延期对本公司没有实质性的影响，公司也在探讨能拉动动销的其他活动。

作为民族功能饮料领军品牌，东鹏饮料正在成为国内能量饮料中综合实力最雄厚的民族品牌，将在国内能量饮料行业的扩容过程中，实现销售收入的持续提升，叠加市场集中度的进一步提升，东鹏饮料已然成为功能饮料行业格局重塑中的最大受益者之一。