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环球视点！京东农特产购物节公布多项助农措施 宿迁霸王蟹成京东乡村振兴新样板

来源：中金在线 • 2022-09-21 15:25:56

9月20日，2022中国农民丰收节暨京东农特产购物节线下主会场活动在全国农业展览馆举行。

会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振宣布，推出扶农助农、全程专业指导、全环节品控、专属培训等多项帮扶举措，赋能农业产业全产业链，打造高品质农产品，推动农业产业高质量发展，助力乡村振兴。


(相关资料图)

同时，刘利振还在会上展示了京东在乡村振兴奔富计划实践中的标杆案例，分别是宿迁霸王蟹、五常大米和修文猕猴桃。

三管齐下助力农特产业升级宿迁霸王蟹实现高增长

一直以来，很多地方农特产品普遍面临着品牌知名度低，产品缺乏完善的品控体系，供应链基础设施建设落后等痛点。为了助力农特产上行，京东协同当地政府和合作伙伴，针对这些行业痛点从品牌建设、产业规范化和基础设施赋能三个方面着手，帮助当地农特产业实现了全面升级。

以宿迁霸王蟹为例，2021年7月，“宿有千香”在京东开设了第一家品牌自营旗舰店。为了提升霸王蟹品牌价值，京东与宿迁市政府合作，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位，形成科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行全渠道精准营销，加速宿迁霸王蟹品牌孵化。

在政企合力下，“霸王蟹”已成为继“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”之后的宿迁市“第四张名片”。2021年京东11.11期间，霸王蟹销量同比增长600倍，2021年全年销量同比增长173倍。

之后，基于霸王蟹产量大、产出时间长的特点，京东又以“年蟹”为主题，在2022京东年货节期间大力推广，并助力霸王蟹在今年除夕夜上了总台春晚，品牌更进一步出圈，被全国消费者所认知。在此次“京东农特产购物节”首日，宿迁霸王蟹成交额同比增长218%。

万亿助农目标有望提前实现霸王蟹成京东助农新样板

如今，在京东的助力下，宿迁的品质大闸蟹迅速实现规模化、优质化、品牌化发展，不仅市场份额、产品销量获得大幅提升，品牌知名度也不断攀升。“宿有千香·霸王蟹”更是在行业评比中多次斩获大奖，江苏宿迁也成为了远近闻名的“奔富村”。

早在2020年10月，京东就面向乡镇农村，推出助力乡村振兴的“奔富计划”，并提出“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。宿迁霸王蟹的发展经历，只是京东“奔富计划”助力乡村振兴发展的一个缩影。

目前，京东已经助力多地形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高质量农产品与农村消费升级的双循环。这将持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。

截至2021年底，京东奔富计划已带动农村实现3200亿产值，今年8月，京东早在2020年10月，京东就推出助力乡村振兴的“奔富计划”。从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。

未来，京东还将根植于实体经济，发挥自身优势，持续深耕乡村振兴领域，做最苦、最难但最有价值的事，助力更多像宿迁霸王蟹这样的农特好物上行，助力乡村振兴发展。

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