世界看点：决胜年终战，金沙酒业用扫码领红包活动激发消费潜力

决战100天！迈入四季度，各大酒企纷纷吹响了冲刺年底的号角。为了进一步激活消费潜力，迎战年底，金沙酒业将市场端广受好评的“扫码领红包”活动拉通至年底。

(“扫码领红包‘金’喜大派送”活动海报)

据悉，自5月1日活动推出以来，该活动在经销商和消费者端均取得了热烈反响，同时，金沙酒业旗下三大单品的终端动销率、实际开瓶率也得到了稳步提升，为金沙酒业撬动全国市场，向年终目标冲刺提供长足动力。

(相关资料图)

大奖接连回馈消费者，金沙酒业扫码活动持续助力销售增长

“扫码领红包‘金’喜大派送”活动，是金沙酒业自5月1日以来面向全国消费者开展的消费回馈活动。由于参与方式简单，奖金数额较大且中奖率为100%，活动一经推出就在消费者中引发了热议。

活动上线第二天，第一个4999元大奖就在山东德州开出，购买了金沙回沙·纪年酒1951的马先生成为金沙本轮活动的首个幸运儿。同日，来自湖北与广东的两位消费者在购买金沙回沙·真实年份酒6年时接连扫出大奖，成为3666元红包大奖的得主。大奖的全面开花，为金沙酒业的活动传播撒下助燃剂，也为全国消费者的开瓶热潮点燃了引线。

(“扫码领红包‘金’喜大派送”活动用户中奖截图)

随着开瓶率的逐步提升，多个4999元大奖在山东、河南、贵州、甘肃等地开出，金沙酒业在实现大力度回馈消费者的同时，也获得了经销商的一致好评。在白酒市场整体处于淡季的情况下，金沙酒业通过“扫码领红包‘金’喜大派送”活动，实现了在市场端与渠道端的全面升温。

此后针对端午、中秋等特殊节点，金沙酒业进一步对“扫码领红包”活动升级，进行大奖数量及红包翻倍，为消费者互动增加新趣味的同时，也通过积分兑换等形式实现了消费者留存与转化。

加码数字化营销，金沙酒业借助扫码实现销售闭环

在“扫码领红包”活动中引入积分奖励概念，是金沙酒业的又一创举。具体来说，消费者购酒后，通过开瓶扫码后，不仅可以获得红包奖励，还能获得金粉积分。在积分商城内，金粉积分可以直接兑换成礼品，将品牌的福利再次回归到粉丝手中。

“购酒、扫码、抽奖、积分”在一系列动作后，金沙酒业与消费者互动形成了完美的闭环，借助“金粉荟”这一会员平台，金沙酒业成功搭建了品牌与消费者沟通的纽带与桥梁。红包促销售，积分活粉丝，在一场活动中，金沙酒业实现了回馈与培育消费者的双重目的。不仅提升了消费者对品牌的好感度，也进一步增加了金粉的活跃度与粘性。

(“金沙酒业金粉会员”小程序)

借助“扫码领红包”活动，金沙酒业成功培育了消费者开盖扫码的习惯，不仅带动了会员平台的注册数，也通过礼品兑换增加了会员的活跃度与留存率。截止9月30日，“金沙酒业金粉会员”小程序的注册会员近20万个，成功搭建起了品牌私域的“蓄水池”。

在今年年初的全国经销商大会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红将2022年定义为金沙的消费培育深化年，他表示，“要以强化市场信心为引领，通过消费培育，拉动消费，惠及消费者，进一步抢占消费者心智，提高消费转化率，进一步稳固市场格局。”目前来看，“扫码领红包”活动，正是达成这一目标的有力抓手。而将活动延续至年底，也彰显了金沙酒业将消费培育贯彻到底、持续回馈粉丝的决心与底气。

在2022迈入第四季度后，酱酒市场的销售依然风云莫测，但在金沙酒业品牌推广和消费培育双步走的策略下，金沙酒业依然会以稳定的步伐继续向前迈进。

世界看点：决胜年终战，金沙酒业用扫码领红包活动激发消费潜力

相关推荐