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今日热议：尼尔森IQ发布上半年快消市场报告：京东超市多品类强势增长 洗衣凝珠增速达58%

来源：中金在线 • 2022-09-07 16:24:45

9月6日，京东超市周年庆发布会，尼尔森IQ发布《2022上半年中国快消市场趋势报告》(以下简称“报告”)，报告显示，京东超市全渠道市场份额已从2020年的9.0%增长至11.9%。

其中，京东超市液体奶增速达26.7%、冰淇淋增速达23.6%、食用油增速达20.6%、婴儿奶粉增速达18.9%、各类洋酒(威士忌、伏特加等)增速达19.2%、包装米增速达10.3%、有汽饮品&运动饮增速达6.9%，京东超市多个品类增长势头强劲，成为消费者购买生活所需的重要渠道。


(资料图片)

休食水饮成“悦己”新宠果汁同比增速34%

受市场环境影响，消费者购物越来越注重产品带来的情绪价值，便捷省事、成分至上同样成为了选购的重点，悦己型消费理念蔚然成风。

据“2022中国现代消费发展指数”民意调查数据显示，31%的受访人认为花钱消费时“悦己”比“悦人”更重要，这个数据比去年提高了7.4个百分点，可见悦己型消费理念日渐受到大众推崇，而尼尔森IQ发布的报告数据也有印证。

情感愉悦成消费者新追求，休食水饮成“悦己”新宠。报告显示，在B2C市场中，果汁同比增速34%、即饮咖啡同比增速16%、有汽饮品同比增速11%、薯片同比增速11%。微醺时光成解压优选，白兰地酒同比增速20%、威士忌酒同比增速14%。

“宅家”消费成增量场洗衣凝珠同比增速达58%

宅家的愉悦激发了全新消费增量。报告显示，个护家清新品中，成分党、香氛、新形态的关注度在消费者选购过程中占比逐渐提升。从数据来看，香皂浴液、洗衣液成分党产品市场份额均超过10%；洗发水成分党产品市场份额占比30%、洗洁精成分党产品市场份额占比29.5%；牙膏、衣物柔顺剂成分党产品市场份额占比均超过50%。不难看出，“悦己”概念产品正在成为当前消费新趋势。

“悦己”概念产品受欢迎同时，消费者对“简单省事”的追求也逐步提升，近一年时间，懒人必备的预制菜在京东超市的产品数量飞速增长。洗衣凝珠成懒宅人群帮手。报告显示，京东超市洗衣凝珠同比增速58.0%，超过47.0%的B2CTotal同比增速，洁净、除味、锁色、留香、柔顺、防静电成选购关键词。

在把握不断变化的消费趋势基础上，京东超市才实现了更好地助力品牌高增长。今年京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已经出现茅台、宝洁、伊利等超50亿体量的超级品牌，以及50多个10亿级品牌，近百个5亿级品牌和500多个过亿品牌。

京东超市发布BOOST战略引领行业重回高增长

京东超市周年庆发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振提到，京东超市将启动BOOST战略，聚焦零售的本质，要做好包含开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场在内的五件事情，携手合作伙伴引领行业重回高增长。

此外，在为消费者打造极致购物体验上，刘利振提到，京东超市推出了全新的品牌主张“幸福来敲门”，全方位为用户创造幸福感，致力于成为消费者购买超市品类的心智首选。

京东超市作为快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道，是众多品牌的销售增量场。相信在不久的未来，京东超市将依托“有责任的供应链”，更深层次的满足用户需求，带动品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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