焦点快播：京东超市要成为拥有较大领先优势的支柱业务 200余个品牌全渠道全国领先

在9月6日举行的京东超市9.9周年庆发布会上，京东超市宣布要成为京东零售二次创业的主力军，要成为继3C家电之后，京东零售第二个拥有较大领先优势的支柱品类，还要成为拉新用户的绝对主力。

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为此，京东超市将实施BOOST战略，聚焦零售的本质，做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台和拓展下沉市场”五件事情，从而实现成本、效率和体验的提升，引领行业继续高增长。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振发布BOOST战略

200余个品牌全渠道全国领先超10个品牌全渠道全球领先

据悉，京东超市已经成为众多品牌的销售最大增量场。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位；舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先；蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。

早在2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿，帮助100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。

2022年，京东超市“双百亿俱乐部”品牌数量再创新高，已经出现了如茅台、宝洁、伊利等一批年销售额超50亿元体量的超级品牌，50多个年销售额10亿元级品牌，近百个年销售额5亿元级品牌和500多个年销售额过亿元品牌。

在消费承压、经济增长放缓、经营不确定性增加的当下，京东超市是行业内让品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。

京东超市发布“BOOST”战略成为京东零售二次创业的主力军

尼尔森IQ发布的《2022年上半年中国快消市场趋势报告》显示，2022年上半年，快消品线上线下均出现增速放缓趋势。而与大卖场、超市、便利店、母婴店等各类渠道相比，京东超市全渠道销售额增速具有明显优势，同比增长11.9%。

9月6日，京东超市宣布启动“BOOST”战略，继续引领行业高增长。做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台和拓展下沉市场”五件事情。

“BOOST”战略中，“用户增长”的核心目标是通过全渠道获新、全链路渗透、全周期提频多个方面，以数智化驱动京东超市用户增长。

“同城业务”旨在通过京东超市数字化运营能力、供应链管理能力、整合营销能力，携手合作伙伴共同深化同城布局。其中，京东与沃尔玛共同打造同城零售合作标杆，布局“小时达”“半日达”“211”时效圈，2022年各模式合计同比增长达70%。

“开放生态”的核心目标则是全链路开放，实现自营与POP协同增长，通过商家经营、流量营销、生态赋能、服务赋能、数据工具五大赛道保障生态发展。

“供应链中台”方面，京东超市通过全渠道能力快速触达市场，大数据能力满足品牌需求，营销一体化提升产出效果，BC仓网能力实现高效物流履约，最终达成“卖全天下的货，去全天下卖货”；如今，京东超市全渠道合作品牌已超过30个。

而对于人口占据约80%的“下沉市场”，京东超市发力货品池共建、用户拉新、营销能力、数智链接等多个方面，进一步拓展下沉市场，为更广阔的用户提供高性价比商品。

根据“BOOST”战略定位，京东超市将成为京东零售二次创业的主力军，以及继3C家电之后，京东零售第二个拥有较大领先优势的支柱品类和拉新用户的绝对主力。

京东超市新品牌主张“幸福来敲门”累计发出百亿笔订单

在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先，致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者，成为人们购买消费品的第一心智选择。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤发布京东超市全新品牌形象

据悉，京东超市成立9年，依托近6亿用户，服务数亿家庭，携手近60万品牌，累计发出近百亿笔订单。