全球要闻：首届“苏宁易购&美的品牌节”进入冲刺期，场景体验带动消费热潮

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自8月1日启动以来，首届“苏宁易购&美的品牌节”持续爆发，美的全品类产品受到消费者青睐，并且在线下场景体验的带动下，美的高端品类消费增长迅速。

数据显示，在818家电家装购物节的带动下，8月1日-18日，苏宁易购线下万元以上高端家电销售同比增长78%，以美的旗下COLMO为代表的多个高端家电品牌整体销售环比增长达到111%。而截至8月24日，品牌节期间COLMO空调销售同比增长达到170%，中央集成则达到了62%。

高端品类热销一方面体现了今年以来全国各地促消费政策发挥的积极带动作用，另一方面则与线下场景体验升级有关。

品牌节期间，苏宁易购联合美的在南京、广州、武汉和天津等20多个城市发起了各具城市特色的多场落地展活动，覆盖了数十万消费者。在活动过程中，消费者能够充分体验到高端智能家电的产品优势。此外，国内10000多家苏宁易购门店都能够为消费者提供一站式家庭场景解决方案。

一家苏宁易购直营店负责人表示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数消费者更愿意到实体店，以看得清摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。因此，不少品牌都开始重视线下场景渠道的拓展，针对高端产品进行场景体验和智慧家庭的全景展示。

而近年来，苏宁易购立足布局在一二线城市和下沉市场的10000多家线下实体门店，从体验、服务、运营三方面着手，持续强化场景体验升级。借力场景优势，苏宁易购已经成为了高端家电进入国内市场的重要渠道，并且成为包括美的在内的多个家电品牌的线下第一零售渠道。

8月18日，苏宁易购推出旗下聚焦家庭场景解决方案的创新业态——苏宁易家。作为苏宁易购零售服务商战略升级的重要载体，苏宁易家融合了家电、家居、家装等商品和服务能力，并联合了美的等一众头部品牌为用户提供整屋定制、空间场景改造等全链路、一站式置家服务。

在业内人士看来，随着国内用户的居家消费场景正在走向年轻化、智能化和一体化，“场景化”消费将会在更大程度上触发和连接消费需求，尤其是高端产品所构建的线下体验空间。

眼下，首届“苏宁易购&美的品牌节”进入了最后冲刺期，随着更多线下场景体验活动的落地，整体销售增长速度有望进一步提升。