谁人不识香飘飘？

【资料图】

谁人还喝香飘飘？

每当提起香飘飘，给人的第一印象必是那句“杯子连起来可绕地球几圈”的广告词。凭此，香飘飘的名号响遍大江南北。

但到今日提起香飘飘，却是万分残酷。

营收规模大幅下挫，净利润持续亏损无法自拔，如今正让香飘飘再也飘不起来了。在此背景下，香飘飘也只能主动寻求突破。

然而企业转型向来不易，香飘飘也不会例外。

尽管业绩持续下滑的香飘飘一直在绞尽脑汁通过多种创新手段期盼继续做大做强企业，但香飘飘的破圈行动终是难难难！

急于求变

面对困局，香飘飘近来在积极求变。

10月17日晚，香飘飘发布关于签订战略合作框架协议的公告，称将与欧力(上海)饮料有限公司成立项目开展业务合作。

公告显示，双方认为以燕麦奶为代表的植物基产品在全球具有巨大潜力及市场，拟共同开拓燕麦植物基饮料产品及其他相关产品市场。

项目公司成立后，欧力(上海)饮料有限公司将协调将Oatly集团在中国注册的与本协议约定产品相关商标OATLYINSIDE许可给项目公司使用。

据悉，本次香飘飘的合作方为燕麦植物基领域里的佼佼者。欧力(上海)饮料有限公司是OatlyGroupAB在中国设立的全资子公司共属于Oatly集团，该集团旗下的OATLY品牌是全球燕麦植物基的领导品牌。

受此消息影响，10月18日香飘飘股价开盘直奔涨停。

不过市场很快又回归了理性，10月19日香飘飘股价又大跌3.50%。　　

值得注意的是，在刚刚前几日，香飘飘还发布了关于参与设立产业基金的公告。

此次投资标的名称为湖州甄香创业投资合伙企业(有限合伙)，而产业基金目标规模为1亿元，香飘飘作为有限合伙人认缴出资5000万元。

公告显示，此次合伙企业设立的目的是通过发现及培育食品饮料领域的潜在优质标的企业，赋能被投资企业的发展和增长，为合伙人创造满意的投资回报。

此番进军产业投资赛道，在外界看来，这有望助力香飘飘在食品饮料领域投资和孵化新品牌、新产品和新品类。

然而，其实在很早之前，香飘飘就已经在寻求突破，但效果一直表现不佳。

身处没落赛道

香飘飘可以说是一代国人的奶茶回忆。

作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年至2021年，公司连续10年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。

不过强悍的香飘飘，最终还是输给了这个新潮的时代，堪比当年诺基亚输给了智能化时代。

十年前，香飘飘是奶茶界的扛把子，十年后，香飘飘却已成为业界末流。

目前，随着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶颜悦色等所谓的新茶饮占据街头，香飘飘所处的冲泡奶茶市场早已失去往日荣光。

据智研咨询数据显示，2014-2020年，国内现制奶茶市场规模增长率一直稳定在20%之上，而冲泡奶茶行业市场规模年复合增长率仅有5.29%。

2020年，中国冲泡奶茶市场规模仅为48.9亿元，现制奶茶的市场规模彼时更已扩容至上千亿，达1136亿元。

当危机来时，香飘飘也曾展开多番努力进行创新。

2017年，香飘飘成功冲击IPO，成为“奶茶界第一股”。也就在这一年，深感时代变化的香飘飘首次推出了即饮奶茶品牌兰芳园；次年，香飘飘又创新性推出了“MECO”果汁茶等，以此开创“杯装果汁茶”新品类。

目前，香飘飘主要产品已经发展成为“香飘飘”品牌奶茶(固体+液体)、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产品。

只可惜，作为香飘飘寻求突破被寄以厚望的即饮类产品，依然并未身处一个好赛道，反而更像是与冲泡奶茶一样的没落赛道。

所谓即饮奶茶是液体状奶茶装入杯中，并进行封装的一种液体饮料形态，简单来说就是瓶装即饮奶茶。

然而，我国茶饮料行业实际交易量下降趋势十分明显。据Euromonitor数据显示，自2014年行业实际交易量便已达峰值，此后一直处于持续下降的状态。　　

2022年上半年，香飘飘即饮类产品实现营业收入3.88亿元，也同比下降了5.94%。

现制奶茶店盛行，瓶装即饮奶茶到底还有没有未来，显然值得深思。

收入暴跌，企业连亏

从目前来看，香飘飘仍处于艰难转型创新的发展阶段。

而在这一时期，香飘飘的落败趋势已经非常明显。

在当代年轻人更加注重场景消费，喜欢将奶茶作为逛街、休闲娱乐、网点打卡时的标配，无论是冲泡类还是即饮类奶茶均受到了重大的打击。

此外，香飘飘的杯装奶茶也并不能满足消费者对新鲜食材、新视觉口味等高品质的追求。

收入暴跌，企业连亏，最终将香飘飘拉下了深渊。

2022年上半年，香飘飘实现营业收入为8.59亿元，同比下降21.05%；归母净利润亏损1.29亿元，同比下降107.57%。其中，冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比大跌31.37%。

而在此之前，2020年年中香飘飘就已经发生亏损，彼时净利润亏损6388万元。到2021年年中，香飘飘净利润又再次亏损6225.64万元。

香飘飘的营收利润规模也很早就达到了顶峰。自2019年创下39.78亿元营收和3.47亿元的净利润后，此后香飘飘越摔越重。

2019-2021年，香飘飘营收分别为39.78亿元、37.61亿元和34.66亿元，同比增长22.36%、-5.46%和-7.83%；扣非净利润分别为3.07亿元、3.01亿元和1.23亿元，同比增长8.80%、-1.75%和-59.31%。　　

没落后的香飘飘，现金流同时引人担忧。

2019-2021年，香飘飘经营活动产生的现金流量净额分别为7.20亿元、3.35亿元和8673.73万元。到今年上半年，香飘飘经营活动产生的现金流量净额开始由正转负，为-2.10亿元。

混成这样，资本市场自然也不会买账。截至2022年10月19日，香飘飘股价报11.85元/股，公司总市值已从超百亿下挫至不足五十亿，仅为48.67亿元。

一代奶茶扛把子，已然不再“香飘飘”了！