近日，AR/VR内容及服务供应商飞天云动通过了港交所聆讯，于今日启动招股，拟发行2.715亿股，申购价为2.11-2.88港元/股。按照2.88港元来计算，飞天云动的募资上限或将达到7.82亿港元。而本次发行的基石投资者包括浙江安吉国资平台、商汤科技以及Tradego捷利交易宝等。

飞天云动的前身名为掌中飞天科技，是一家游戏发行平台，后转型成为AR/VR内容及服务供应商。掌中飞天科技曾于2017年在新三板上市，于2019年回购完成私有化并摘牌。2021年12月，掌中飞天科技更名为“飞天云动”，同时宣布进入“元宇宙”领域。

(相关资料图)

彼时，正是元宇宙最火热的时期，尽管技术尚未成熟、前景尚未清晰，但资本仍在狂欢，大大小小的企业仍争相入局。哪怕没有技术在手，但可以改名来凑，似乎只要是蹭上了“元宇宙”的概念，就可以给企业带来无穷的想象空间。

2021年底，在改名及战略转型仅仅一个月后，飞天云动便递表港交所，试图在“元宇宙”风口之下为自身谋得“国内元宇宙第一股”的标签。首次递表因超过6个月而“失效”之后，飞天云动在2022年7月再度递表，并通过了港交所聆讯，距离上市只有一步之遥。而在最新的招股书中，飞天云动提及“元宇宙”的字眼超过了300次。

然而，除去300多次提及的“元宇宙”名称之外，飞天云动的元宇宙内核又真正如何？透过招股书，我们可以看到，近年来飞天云动近8成业务为广告营销实质，流量获取成本持续高企，研发费用率仅4%。况且，去年年底才宣布的“飞天元宇宙平台”尚无盈利模式，也并非此次募资建设重心。

广告营销公司碰瓷元宇宙？

根据招股书显示，飞天云动的主要业务包括AR/VR营销服务、AR/VR内容、AR/VRSaaS、IP等。其中，AR/VR营销服务业务是向客户提供AR/VR内容模块及开发工具，帮助客户投放广告，再根据营销效果等监测数据向客户收取费用，飞天云动对此的解释是“我开发且帮你用”；AR/VR内容是指根据客户的需求定制化开发AR/VR内容，根据产品内容向客户收取一次性的费用；AR/VRSaaS是指通过SaaS平台能够让客户自己生成、发布AR/VR相关内容，而向客户收取订阅费用；IP即为向客户出售IP权，飞天云动授权的IP主要来自于第三方采购。

从不同业务的收入占比来看，AR/VR营销服务显然是飞天云动的最主要业务。2019-2022年上半年，来自AR/VR营销服务业务的收入占比分别为54.6%、41.9%、63.2%与72.3%，占比基本呈现逐年上升的趋势，在2022年上半年占比最高，超过总体业务的7成。而AR/VR内容在今年上半年收入占比为23.5%，AR/VRSaaS为4.2%，与AR/VR营销服务这一主业相比显然有着很大的差距。

从这一层面来理解，飞天云动更称得上是一家借助于AR/VR的广告营销公司。

值得注意的是，在几项不同业务中，占比最高的主业AR/VR营销服务的毛利率却最低。2019-2022年上半年，分别为21.2%、19.4%、21.7%与23.0%，均在20%上下徘徊，而同期AR/VR内容、AR/VRSaaS的毛利率在50%左右，但由于业务占比较小，影响较为有限，因此，飞天云动的整体毛利率被拖累至30%上下。

为何收入最高的业务毛利率最低？究其背后原因，是飞天云动连年走高的流量获取成本。流量获取成本对于飞天云动而言是就其AR/VR营销服务而向媒体平台或其代理购买广告流量的成本。2019-2022年上半年，飞天云动的流量获取成本分别为1.15亿元、1.38亿元、3.11亿元与1.27亿元，特别是在今年上半年，在总成本中占比高达81.5%。而分包及开发成本、使用素材成本等在总成本中占比仅为个位数左右，与流量获取成本相差悬殊。

也就是说，在AR/VR营销服务方面，为了达成营销效果，飞天云动需要对于广告流量有真金白银的投入，而且随着未来AR/VR营销服务业务进一步扩大，流量获取成本或也会进一步增多。

因此，不论是从收入端还是从成本端来看，AR/VR更像是一种形式与载体，而飞天云动的商业本质则是一家广告营销公司。