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每日热文：近万款礼盒齐聚8月31日京东超市超品日 数百高增长品牌锁定京东

来源：中金在线 • 2022-09-01 16:23:42

8月31日，京东食品中秋超级品类日，京东超市联合数百家国内外知名品牌，为消费者提供万款高颜值、高品质的礼盒商品新选择。中秋节作为中国传统节日之一，高品质礼盒不仅承载着中国消费者对“月圆人团圆”的美好期许，也承载着在外工作拼搏的人们心中的那份思念。

无论是中秋、春节这种中国传统节庆，还是平日走亲访友，礼盒商品已成为消费者分享喜悦、幸福的一种象征。同时，礼盒商品正在成为众多品牌寻求确定性增长的新落脚点，京东超市更是这些礼盒商品最重要的线上渠道之一。

百款“国潮”领航IP礼盒小黄人、航天等IP成00后最爱


(相关资料图)

随着以90后、00后为首的Z世代消费者逐渐成为消费主力军，年轻消费群体的消费偏好开始成为产品创新时的重要考量因素。

上百款“国潮”IP礼盒扎堆亮相，可见“国潮风”、“IP联名”等俨然成为新消费领域的“流量密码”。其中，小黄人、航天等知名IP联名礼盒更是受到了众多00后消费者的青睐。

众多“国潮”、“IP联名”中秋礼盒的出现，在吸引更多Z世代消费者关注的同时，也进一步拓宽了中秋赠礼消费的选择范畴，也拓宽了众多品牌在礼盒商品方面的创意和创新。

如今，礼盒商品的迭代速度相比过去更快，尤其是近一年来，礼盒商品受到“二次元、潮玩、宅文化”等影响，在满足物质层面的需求的同时，更提升了年轻消费者在文化和精神层面的满足感。

四大流派月饼百种新品锚定京东螺蛳粉等新口味爆红

除“国潮”IP礼盒外，月饼作为“团圆”的象征，也因具有礼品与节日食品的双重属性而受到广大消费者的青睐，月饼礼盒市场发展空前迅猛。据艾媒咨询发布的《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》(以下简称报告)显示，2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，从116.5亿元上升到168.8亿元，2022年中国月饼礼盒市场规模达到188.7亿元，同比增长11.8%。

在市场规模不断扩张的同时，月饼口味也呈现多元化发展态势。今年中秋节，京式、苏式、广式、港式四大流派月饼新品纷纷锚定京东，为消费者带来了众多新口味选择。

据京东数据显示，2022年8月以来，已售出的月饼口味超过100种。在众多新口味中，基于传统口味衍生的月饼更受关注，如巧克力流心月饼、雪媚娘流心月饼、奶茶流心月饼均获得较高关注，螺蛳粉口味月饼更是成为了网红爆款。

茗茶礼盒销售占比近7成八马、张一元领跑

中秋，赏月品茗，月饼与茗茶缺一不可。作为仅次于月饼礼盒的中秋赠礼佳品，茗茶礼盒的受欢迎程度同样不可小觑。据艾媒咨询数据显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模达到418.4亿元，2022年预计达到468.3亿元。可见，人们对茶叶礼盒的消费还在逐渐增长。

作为传统四礼之一，茶礼在彰显品味的同时，也是一份健康的祝福。京东数据显示，2022年8月以来，中秋礼盒消费中茗茶礼盒销售占比近7成。其中，八马、张一元等知名茗茶品牌销量和增速更是领跑茗茶品类。

京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，京东超市的美味饮食、品质饮食、健康饮食可能是最丰富的，凭借品质最有保障、服务领先全行业等特质，正在成为消费者选购礼盒商品的首选渠道。对于众多品牌和商家而言，京东超市也是食品快消行业中为数不多的高增长、能盈利的确定性渠道。

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