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天天快消息！2022年凯度品牌百强榜发布 欧派家居连续两年“榜上有名”

来源：中金在线 • 2022-08-31 18:26:42


(资料图片)

近日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。腾讯位居榜单首位，阿里巴巴和茅台分列二、三位。值得一提的是，欧派家居集团今年再度入选该榜单，位列85位，成为行业内唯一连续两年入选的定制家居企业。

根据该榜单，今年中国品牌百强的合计品牌总价值达到12410亿美元，连续第二年超过万亿美元。榜单是由全球品牌数据与分析机构凯度集团发布，其将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出企业的“品牌价值”，被誉为全球品牌界的“奥斯卡”。欧派品牌进入该榜单，充分体现了欧派强大的品牌实力和强劲的发展势头。

强大的品牌是企业最可靠的护身符和加速器。在品牌价值持续提升的背后，是欧派精准把握时代发展需求、主动拥抱变局的创新实践。

28年以来，欧派时刻保持满足消费者需求的敏锐洞察，一直紧跟营销市场变化及消费者媒介习惯的升级，完成从单品类到多品类，从中高端品牌到年轻化、高端品牌，直至大家居品类消费教育。同时，以抢占消费者心智为致胜之道，坚持发展品牌驱动营销战略，打造品牌的长期主义与长线思维，构筑起欧派强大的品牌发展战略矩阵。

从消费者洞察、传播渠道选择、情感内容策划到活化品牌形象与升级品类教育，一系列创新品牌的发展模式，不断成就着欧派家居品牌战略的领先地位。欧派家居品牌战略发展历经三个重要阶段：一是构建品牌知名度。1.0媒体时代，通过报纸等平面媒体，央视、卫视权威电视平台，打造品牌知名度；二是打造品牌美誉度。2.0娱乐营销时代，通过综艺、电视剧产品与内容植入，强化品牌影响力；三是品牌心智养成。3.0内容营销时代，通过情感营销战术，聚焦爱家文化，深耕创意内容输出。

爱家文化是欧派品牌发展的柔性支撑。近年来，欧派一直以“爱家文化”为核心，坚持传播和阐释“有家有爱有欧派”的理念，使其成为欧派品牌的核心价值与代名词。自2017年上市以来，欧派不断加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋烦恼》3部系列作品、《爷爷的魔法》、《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》、《寻脸启事》、《家长菜》等爆款品牌营销短片，实现欧派品牌战略化，树立家居第一品牌地位，成功将欧派助推为行业品牌标杆。

如今，强大的品牌影响力已经成为欧派的核心竞争力。2016年至2021年，欧派凭借强大的品牌实力连续6年入选中国品牌500强企业榜单，并逐年攀升，2021年更是以493.51亿元的品牌价值位列第138位。此外，2015年以来，欧派年均亿元重磅投放国内交通枢纽高铁、机场户外广告，传播爱家文化，引导行业品牌趋势；2018年，强势霸屏13个国际机场，登陆纽约时代广场“世界第一屏”，打造中国家居制造在全球的“名片”；2021年，开创性上演了家居界首场无人机灯光秀，推出机场高端形象店，助推欧派从定制家居头牌向大众知名品牌跃升的国际化发展。

高质量品牌的打造是时代构建经济、社会高质量发展的需求。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，“开展中国品牌创建行动”、“提升自主品牌影响力和竞争力”。在这样的时代背景下，欧派获此殊荣，不但彰显了欧派强大的品牌影响力，也是欧派在加强品牌建设、打造国民好产品、践行社会责任等方面的系列实践与成果的有益探索。

百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下，强大品牌为中国企业带来的增长韧性。未来，欧派将持续探索新时代市场发展需求，继续升级品牌发展战略，不断创领家居行业可持续、高质量发展。

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