联想新任总裁上任第一季就要赔钱 葫芦里卖的什么药?

一张亏损金额高逾7.14亿美元(约合新台币230亿元)的财报,背后隐藏的,是全球PC龙头联想集团的转型大计。

11月中,联想公布第三季财报。这个亏损数字不仅是6年来首见,同时也把前两季的获利通通吃掉,引发外界PC已死的论调。

从宏碁转战联想,兰奇证明市占率可以提高获利率,接下来他要带着这个胜利方程序带领联想再次转型。

在法说会上,联想董事长杨元庆指出,联想目前正面临双重挑战。2014年先是砸下29亿美元,从Google手上买下手机品牌厂摩托罗拉(Motorola),而后又花21亿美元收购IBM X86的服务器业务,对内面临艰难的消化整合问题,对外还得因应PC与平板计算机持续下滑的险恶环境。

然而杨元庆强调:“最坏的时刻已经过去。”的确,在财报公布当天,联想的股价不跌反升,不仅上涨5.8%,当周涨幅更达13%。

联想集团,葫芦里究竟在卖什么药?

联想新任总裁蒋凡可·兰奇(Gianfranco Lanci),接受《商业周刊》独家专访指出,这次的亏损,早在2015年第一季、他正式上任之前,就与杨元庆沟通过,后经董事会同意,主要是为了转型大计做准备。

兰奇指出,PC市场已经趋于稳定,接下来的重心将转向移动装置与企业端市场,接下来3年内,后两者的营收规模要拼翻倍。

但这并不代表联想会放弃PC,兰奇说,PC将成为联想的cash cow(金牛),为转型提供庞大现金流。

根据权威研究机构IDC的报告,PC产业虽然面临衰退,但在全球市场中,联想依旧以逾20%的市占率稳居龙头地位,且税前营业利益率达5%,比起竞争对手惠普、戴尔高出近两个百分点。

当年,宏碁董事会认为兰奇一味冲高出货量拚市占率的策略,将会牺牲获利,以“与公司方向不符,过去的胜利方程序不再管用!”为由,拔除其CEO职位。

但转投联想的兰奇,花了四年的时间,证明“市占率可以转化成获利!”接下来,他还要把这个胜利方程序,应用在移动装置与企业端服务器市场,带领联想转型。

以下是采访纪要:

《商业周刊》问(以下简称问):你2015年四月才刚接任联想总裁,第一份成绩单就是这么大的亏损金额……。

联想集团总裁兰奇答(以下简称答):你如果回去看,我们第一季就在为这件事做准备。 9亿美元中有6亿是用来裁员资遣,主要是重整费用,另外3亿是打消一些存货。

之前(手机部门)成本太高,所以没有竞争力,现在就是要调整整个体质,可以节省下一年13亿美元的成本。 所以第二季是一个瘦身,接下来(营收与获利)一定会成长,这个我们很有把握。

问:所以这个亏损是你有计划主导的?

答:这是我跟YY(杨元庆)讨论过后提出的,也获得董事会的支持。

问:这代表联想正在转型?

答:对,我们需要有一些改变。