“福燕”展翅飞来！2022年服贸会吉祥物首次发布

8月30日，2022年中国国际服务贸易交易会吉祥物发布。

从“京交会”到“服贸会”，中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)已走过了十年。今年的服贸会首次迎来了吉祥物，取材于北京雨燕的“福燕”展翅飞来，“衔”来中国面向全球扩大服务贸易交往的“橄榄枝”。8月30日，可爱的“福燕”造型首次对外发布。

为何要在服贸会的第10个年头推出吉祥物?北京市服贸中心副主任吴育鸿介绍，吉祥物承担着沟通大众、联系客商、宣传服贸会理念的重要任务，是服贸会品牌形象的具象化呈现，有利于提高服贸会的社会认知度和美誉度，有利于扩大服贸会的品牌影响力与传播力。

这样一个具有意义的吉祥物究竟如何选定?在经过反复探讨后，极具北京地域特色的小动物——北京雨燕进入了视野。首先，雨燕具备北京地域特色，在北京繁衍生息，见证北京的发展与变迁;第二，雨燕是迁徙的候鸟，每年8月左右从北京出发，来年3月飞回北京，途径37个国家，往返行程近三万公里，不畏困难、可持续飞行的特性，象征着服贸会促进国际化沟通交流和永不落幕的特点，也体现出共克时艰、踔厉奋发、勇毅前行的顽强精神。

不仅如此，燕子还是吉祥的象征，预示繁荣、兴旺、富庶和发达，表达人们对美好生活的期许，传递服贸会筹备圆满、举办顺利的意愿;同时，雨燕快速敏捷的特性，象征服贸会在服务经济新时代下快速发展，市场吸引力和全球竞争力不断提升，成为中国对外开放重大展会平台。

确定将雨燕定为原型后，吉祥物最终命名为“福燕(FuYan)”。“这个名字预示服务贸易发展造福世界，体现‘全球服务互惠共享’的主题，同时，谐音‘赴宴’‘服宴’，寓意邀请境内外客商共赴服务贸易盛宴。”吴育鸿表示。

8月30日，可爱的“福燕”形象首次正式曝光。小“福燕”造型简约可爱、具有亲和力，雨燕特征明显，强化了头部羽冠和翅膀拟化手掌的造型，辨识度较高。色彩采用了服贸会主视觉色彩体系中蓝色渐变色，形象视觉层次更加鲜明。胸前水滴造型代表海水，蕴含连接融汇、国际合作等概念，水滴形的彩色光环是数据信息传输的抽象表达，寓意国际间高频的数据信息流通，契合服贸会“全球服务互惠共享”的理念。

首都会展集团总经理周一炜介绍，吉祥物“福燕(FuYan)”的设计工作始于年初，2月至3月开始设计开发和市场调研工作，4月通过服贸会吉祥物设计服务项目比选会，确定第三方设计公司。5月至8月，市服贸中心与首都会展集团共同组织了多次专题研讨会，并邀请多位外部文化与民俗专家，对吉祥物设计方案进行不断优化和完善，最终形成和确定服贸会吉祥物设计方案。后续，首都会展集团将继续在市服贸中心指导下，推进服贸会吉祥物衍生品的市场开发，力求使吉祥物周边衍生品成为服贸会的一大特色和亮点。（记者赵语涵程功）

“福燕”展翅飞来！2022年服贸会吉祥物首次发布

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