世界观察:京东集团公布2022年三季度财报 携手厂商共推趋势家电 助推行业持续增长


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11月18日,京东集团发布了2022年三季度业绩,尽管受到行业变化的挑战,然而得益于对经济和行业态势的准确预判,京东持续聚焦核心业务,强化经营管理质量,提升业务的健康度,实现了高质量增长。三季度,京东集团净收入为2435亿元人民币(约342亿美元),同比增速高于同期社会消费品零售总额同比3.5%的增速;其中,净服务收入为465亿元人民币(约65亿美元),同比增长42.2%,占净收入的比例达到19.1%,创历史新高。

作为新型实体企业,京东不仅在实体经济中坚毅前行,更持续释放“以实助实”的效能,与制造业合作伙伴一起赢得高质量的发展。其中,在家电领域,京东11.11期间凭借着实在商品、价格、服务赢得用户信赖,并助力众多厂商、商家、线下门店获得实在增长。11.11期间,超2000万用户在京东购买超5000万件家电产品,超多品牌成交额同比增长超50%。

根据数据显示,11月10日晚8点开启后的巅峰4小时,包括格力、米家、华凌、添可、奥克斯、Vidda、石头、东芝、追觅、云鲸、凯度、雅萌、澳柯玛、科龙、佳尼特、AMIRO、Ulike、欧乐B、352、SKG、美诺、德龙、SOLEUSAIR、徕芬在内的众多品牌4小时成交金额同比增长超50%。巅峰28小时期间,京东家电开放平台的商家也迎来了新增长,破百万成交额店铺数量同比增长超50%。

品牌和商家高速增长的背后,不仅是京东家电实在理念的落地,更是京东与家电厂商多年共推新品家电、趋势家电的结果。今年11.11期间,游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%。嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍;MiniLED超高清电视同比增长超9倍。可以看出,拥有“更新潮”、“更新颖”、“更新活”等属性的趋势家电已经成为家电厂商与行业增长的最大驱动力之一。

其实早在2021年,京东家电就提出以“超级焕新计划”为代表的推新战略,包括推新品、趋势品类,助力高端、高品质产品成长。同时,通过和品牌共同完善新品首发管理体系、共建趋势品类产品全生命周期管理体系,双方协同实现产品上市即上量、新品即爆品。以超薄冰箱产品为例,基于大量用户访谈和跨行业家居装修设计研究,京东与厂商发现很多家庭的橱柜只留出了60cm深的空间,用户迫切希望购买一款能直接放进橱柜的冰箱产品。针对消费者的需求,京东家电与厂商在今年同推超薄冰箱这一新品类,受到了众多消费者的点赞青睐。

华夏新供给经济学研究院院长贾康指出,数字经济产业化和产业经济数字化的互动与融合效应,正在实体经济追求高质量发展的进程中不断形成赋能作用。中国家电行业就是一个最好的例子。近年来,众多家电品牌纷纷走上一条从制造到质造,再从质造到智造的蜕变之路。京东作为新型实体企业,以数智化社会供应链深度参与到制造业的精益生产和质造,加速实体企业数字化升级,助力海量品牌和商家收获大幅增长。

近年来,家电行业已从增量市场转为存量市场,作为链接家电厂商与消费者的桥梁,京东家电持续携手厂商合作伙伴,在产品推新、全渠道融合、生态协同等多个维度,不断构建良性可持续增长、结构性增长的路径,助力合作伙伴和整个行业健康向上成长。京东作为实体经济的一员,也会携手每一个伙伴稳中求进,在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。