全球看热讯：品牌势能显成效，华帝三季度营收稳增

10月28日，华帝股份发布2022年第三季度报告。报告显示，华帝今年第三季度营业收入14.56亿元，同比增加11.5%。前三季度实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%；归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。

2022年，由于房地产下滑、疫情反复等不利因素影响，厨电市场压力犹存。奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1月—9月，厨电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶)全渠道零售额669亿元，同比下滑3.7%，热水器(电热、燃热)市场全渠道零售额329亿元，同比下滑13.0%。

在当前厨电行业普遍需求放缓、原材料上涨的背景下，华帝依然能取得营收净利双增长，这再次证明其作为头部品牌的发展韧性。一直以来，华帝注重打造品牌力，在第三季度取得的这份“成绩单”，当中也缘于其品牌势能的释放。

(相关资料图)

品牌战略升级

随着年轻消费群体的迅速崛起，洞察年轻用户的消费需求，成为企业发展的重要课题。一直以来华帝坚持从年轻人的思维方式出发，为其解决痛点问题。

在今年7月的华帝品牌发布会上，华帝提出，成为新消费群体主力军的年轻人是成分党、面料党、数据党、技术党，他们更加关注并重视产品生产的过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。

基于理性消费时代的到来，华帝正式启动“科学品牌”战略，秉持科学的实证精神，引领产品创新和厨房生活变革，用“好用、好看、好清洁”的“三好标准”为其提供理想的厨电产品，满足消费者对厨电产品最本质的价值需求。

在如今年轻消费群体带来的消费升级背景下，厨电产品迈向智能化、集成化、高端化已是必然趋势。华帝曾表示，厨房已经成为消费者的第二生活空间，除了满足烹饪需求，还具备社交属性，是年轻用户的秀场、游乐场、心灵治愈场。因此消费者选购厨电时不仅追求功能上的满足，还会从整体厨房体验出发。

在2021年，华帝便率先在行业提出“家居一体化”战略。今年以来，华帝继续深化“家居一体化”，发布了“套系厨电解决方案”和“集成化厨电解决方案”两大方案，致力为用户构建起更具套系化、一体化的厨房新场景，打造更加舒适、轻松、便捷的厨房环境。

在不断变化的市场环境下，华帝启动品牌战略升级，显露出其极强的洞察力和变革意识。

跨界营销，品牌年轻化深入人心

华帝在品牌营销中，持续将年轻人作为着力点，通过搭建和年轻人沟通的平台，与年轻人玩在一起、乐在一起，加强品牌与用户之间的连接，进而持续强化品牌年轻化形象。

如在7月华帝发起的“洗碗机消费节”活动中，特邀备受年轻人欢迎的“浪姐”金晨担任“金牌燃脂官”助阵活动，其为华帝秀出的一段“花式厨房舞”，吸引了众多年轻人的目光。此外，通过健步打卡参与抽奖，获得厨电无门槛消费券等多种优惠活动，也成功点燃了年轻人的消费热情。

再如8月，深受年轻人喜爱的脱口秀节目《脱口秀大会5》如约而至。在这季节目中，华帝携手《脱口秀大会5》进行IP合作，通过节目中的巧妙植入和趣味段子，增加品牌及产品露出，让观众对华帝品牌形成深刻记忆点的同时，开拓更多受众，给品牌带来新活力。

在9月中下旬，华帝启动了“2022‘甦’国潮生活节——穿越千年的烟火”。在国潮风兴起的当下，华帝将承载深厚文化底蕴的国风与彰显科技与智能的现代厨房结合，打造出了一股别具一格的厨房国潮新势，吸引了大量年轻消费者关注的同时，也让华帝年轻的潮牌形象更深入人心。

在新的消费时代，“年轻”无疑能够转化为企业持续向上的内生力。华帝通过品牌战略升级，以及用更多新方式构建与年轻人沟通的渠道，在精准洞察年轻消费者最本真需求的同时，也与年轻人建立了更深的情感共鸣，进而为企业带来了更广阔的增长空间。