商务部研究院报告显示:新品牌最看重天猫的品牌建设能力

11月12日,商务部国际贸易经济合作研究院发布《平台治理背景下商家多平台布局研究》,认为在数字技术和新冠疫情的双重作用下,我国居民消费加速向线上转移,“互联网+”成为企业的“必选题”,2020年以来,国内电商平台在智能配送、品牌打造、研发设计等领域进一步升级,商家则品牌意识日益增强。

  商务部研究院的报告显示,品牌商家在选择平台时,会综合考虑5个商业价值:促进品牌培育、拓展营销渠道、增强用户粘性、保护知识产权和提高物流效率。调研发现,有57.89%的新品牌商家认为天猫对品牌建设的助力最大,有超过半数的新品牌商家在资源有限的前提下选择优先入驻天猫,而在用户运营能力上,天猫也以64.47%位居商家首选。

  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="商务部研究院报告显示:新品牌最看重天猫的品牌建设能力">


  “大促成为检验电商平台综合服务能力的重要场景”,报告认为,良好的平台自治能为商家提供公平的竞争环境和高效的服务体系。今年以来,淘宝、天猫推出涉及补贴、营销、费率、资金、服务等30多条扶持中小商家政策,双11期间,天猫上的商家可以免费使用“预售即回款”、“提前收款”等服务,“0账期”快速回笼资金。这些措施为商家创造了更好的营商环境。双11期间,有275家新品牌平均连续3年翻倍增长,保持着高速增长的稳健势头。

  据悉,今年是中小商家参与最多的一届天猫双11。截至11月11日23时,有698个去年成交额过百万的中小品牌在今年销售额突破千万;更有78个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关,实现跨越式增长。

  “双11开售的第一晚,我们就已经卖到了2700万元,这几乎是2020年我们全年的销售额。”国货美容仪新品牌Comper负责人说。很多新品牌在双11迎来了发展的重要节点。“今年双11唯一担心的就是:货不够卖!”2020年底创立、今年初开天猫店的美妆新锐品牌C咖,也感受到了双11的猛烈:“上天猫短短几个月,我们就走了人家一年的路。”

  “助力品牌建设是影响品牌商家入驻平台意愿的影响因素之一”,而根据商务部研究院的报告,近年来,越来越多商家从以往追求成交增长的粗犷增长模式,转向精细化运营。

  天猫等电商平台为商家提供一站式全链路数字化服务,提升品牌影响力及购买转换率,帮助商家更好地直接服务消费者(D2C模式),让商家在产品升级过程中,了解用户真实需求,实现有针对性地反向改造供应链,推出更适合市场的商品,缩短从新品到爆款的路径。