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备战最大家电家装节 四大家电巨头与苏宁易购深化战略合作

来源：中金在线 • 2021-09-19 15:31:26
近日，苏宁易购联合百大家电、家装品牌，启动2021年最大力度、最大规模的家电家装购物节，活动贯穿中秋、国庆双节。

数据显示，苏宁易购家电家装节提前抢爆发，床同比增长223%，沙发同比增长190%。9月17日，家电家装购物节启动后的首个超级品牌日，vivo在苏宁易购全渠道销售额同比增长达1819％。

今年8月底以来，vivo、海信、海尔、康佳、创维、博西等头部品牌密集赴南京与苏宁易购敲定下半年战略合作，为本次家电家装购物节储备了丰富的“弹药”资源，全面助力双节消费。

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高端、新兴家电齐聚

海信、创维、海尔、博西等头部家电品牌与苏宁易购针对下半年的战略合作，制定了联合主推策略，其中，高端、新兴家电成为重点品类，多款品质家电新品依托于本次家电家装购物节率先走向市场。

2021年下半年，苏宁易购与博西将在产品销售、SKU聚焦、供应链协作、营销资源整合等多方面展开深度合作。双方将聚焦新品系列发布活动，推出高品质的冰箱、洗衣机、厨房家电等产品。本次家电家装购物节期间，西门子净痕系列12/8KG超大容量洗干一体机、博世6系12/8KG超大容量洗干一体机等一系列新品将于苏宁易购线上及门店进行首发体验。

作为长期战略合作伙伴，创维与苏宁易购在产品、服务、供应链等方面也有深入合作，尤其在高端大屏电视品类优势明显。9月23日，创维与苏宁易购将联合发布OLED旗舰新品S82系列，包括S82在内的多款OLED产品也将在苏宁易购线上及门店进行首发和品鉴体验。

此外，苏宁易购全平台将引入海信激光电视、璀璨系列高端成套家电等产品；康佳新一代OLED电视、旋转智屏、巨幕大屏电视等将实现钜惠。

2021年上半年，家电消费需求从满足基本功能的“温饱型”消费向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变，高端化趋势明显，本次家电家装购物节也成为众多家电品牌商“推新卖高”的着力点。

优势资源整合带来消费新体验

本次家电家装购物节期间，苏宁易购依托线上平台及超10000家线下门店，开展新品发布会、品牌路演、场景快闪店、美食品鉴会、烘焙课堂、家装讲堂等2136场“超级活动”。

调动发挥各自优势，不断升级用户体验，也成为本次品牌商与苏宁易购战略合作的深化要点。

9月初，苏宁易购与vivo达成新一轮战略合作协议，在接下来四个月(9月-12月)的营促销节点上，苏宁易购会将vivo作为通讯重点合作品牌给予全面扶持，计划联合vivo品牌开展超级新品日、“X70城市影像馆”、高端圈层沙龙品鉴等一系列活动，线上线下集中发力，以vivo优质的品牌内容、新鲜的购物体验与用户产生深刻共鸣，最终实现新品销售的跨越式增长。

苏宁易购与海尔在场景体验方面的合作也将进一步深化。继今年4月，海尔全国首家场景品牌三翼鸟全案体验中心落地苏宁易购上海浦东第一店后，本次家电家装节期间，苏宁易购与海尔也将推动8家三翼鸟体验店落地。

此外，依托于线下门店资源，苏宁易购与创维也将继续推动客厅场景的家庭娱乐生态体验升级。

此次海尔、创维、海信、vivo、博西等头部品牌与苏宁易购达成的战略合作，不仅为家电家装购物节提供全面助力，也建立了更高效、更深度的合作模式。通过强强联合，苏宁易购与品牌商能够共拓市场，满足用户消费需求，共创长效价值。这也是对于苏宁易购“做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量”三大战略路径的精准落位。

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